2017年中，YY上线了这样的产品，除了在线抓，直播间的围观者还可以发表文字，以弹幕形式滚动在屏幕上进行互动。为了推广包括抓娃娃在内的多项新产品，YY甚至斥数百万巨资做了《快乐大本营》专场，在这场热门综艺中邀请何炅等明星一起抓娃娃。

  事实上，这种直播模式也已经存在多年，直到大牌入场，这局面就彻底热闹了起来。

  众所周知，抓娃娃机并不是一个新鲜事物，存在已有10多年，一直不温不火，经常因为很难抓被吐槽，没想到却一夜之间成为了风口。在投资人眼里，在线抓娃娃爆红，并不足为奇。璀璨资本创始合伙人罗挺霞说：“娃娃机十几年历史，群体基数足够大，这些都是在线抓娃娃的潜在用户。得益于移动支付、在线直播蒸蒸日上，在线模式能很好地借助社交和口碑传播。”

  如果将目光放更远处，娃娃机还只是一个具体产品，2017年更火的商业模式，则是无人货架，在写字楼宇内，涌现出各种名号的无人货架，售卖的东西很简单，供办公室里员工们方便享用的零食，刷卡支付即可。

  在互联网的下半场，互动直播也好，新零售也好，不管贴什么样的标签，重要的是“线O多年之后，互联网从没有像今天这样重视“线下”这个词。

  回到直播，除了可提供线上没有的“真实场景”之外，直播平台正在试图打通“线上到线下”的道路。

  基于LBS的“附近”功能并不稀奇，陌陌是最著名的先行者，主打附近的陌生人交友，现在慢慢的变成了了大多数直播平台的标配，只要将自己的定位地址上传，就能获取开播的主播与自己的距离。

  不过，YY的不同之处在于直接将“附近直播社区”的经营权交给了公会——面向金牌公会推出了“百城百人”计划。

  该计划锁定了国内100多个重点城市，公会可以再一次进行选择城市，签约成功之后能够得到官方颁发的授权书，成为“YY城市合伙公会”。

  “拥有YY直播本地合作招募权，未签约主播优先推荐签约本地”、“所分管城市招募的主播在同城享受优先推荐权”、“每月top5本地主播额外获取官方重点资源”......

  有了官方的认证授权，再加上更多的资源扶持，“YY百城计划”无疑能够让这些公会在招人的时候具有更多优势。不过面对这种新趋势，也有拿下城市授权的公会负责人摇头，觉得“还是一如既往的难”，毕竟该地区本来就很难招到主播。也就是说，具体能够发挥怎样的效益，还是因地区而异。

  为什么要推出这样的计划？YY的意图很明显，把“附近”栏目的经营权交给了线下的公会，并落地到具体的城市之中，当虚拟的直播环境与具体的城市、公会结合，无疑是开启了从“线上到线下”的尝试。除了YY，花椒也在今年推出了“城市合伙人”计划，就在几天前的“1218直播节”上，花椒联合发起人、副总裁于丹表示，还将继续发起寻找“花椒城市合伙人”活动，在全国重点城市寻找花椒的城市合伙人，做大和分享花椒的收益。

  “映天下”，主播在“映天下”签约，才有接受商业合作任务的资格。也就是说，“映天下”为主播提供了对接线下商业活动的机会，为线下商家提供了主播的资源，力争实现“线上线下”的融合。

  直播虽然稳定，但商业模式单一的瓶颈也显而易见。不约而同，平台们为了突破打赏的传统模式，拓展更多的商业模式，选择了线下商业的资源和机会，“线下”成为直播平台的兵家必争之地。

  在接下来的4月，LIVE直播持续开展了12个城市的百城活动。与此同时，LIVE直播平台上的“城市”频道上线，配合着百城活动同时展开。“城市频道和百城活动是一条线上的。”据城市频道的负责的人介绍，每一场百城活动都将产生一家城市代理商。

  将平台的百位女主播拉到线下，举办这么一场声势浩大的活动，目的并不仅仅是“选秀”。据了解，在这次活动中，LIVE直播与100家城市代理商联手，打造了100个直播城市站，真正扎根线下，平台将与代理商共同将主播捧成明星。

  同样利用线下来“造星”的还有花椒、映客等直播平台。今年的年度盛典，花椒在线上如火如荼的“厮杀”中，另辟蹊径，打开线下通道，打造了“巅峰之战”线下比赛，每个赛道的前十强，都在线下演播厅进行比赛，线上线下共同决出。

  至于由去年的“花椒之夜”升级的“花椒1218直播节”，更是携手北京卫视，把主播们送上北京卫视的春晚演播厅。不仅让他们从线上来到线下，而且直接走上电视屏幕，花椒也成为了首个上星的直播平台。映客则打造了另一赛事IP“映客先生”，将颁奖盛典搬到了水立方的舞台上。

  最新的例子可以了解一下花椒。12月18日，花椒在北京举办了“1218直播节”，颁奖典礼上，花椒不仅给到场的明星和主播颁奖，还宣布了一系列花椒2018的发展计划。

  “2018年，花椒将打花椒红人计划、成立线下花椒SOHO、城市合伙人，打造主播一站式养成基地。”

  在“直播节”上，花椒副总裁于丹一口气宣布了花椒2018年的几大发展计划。于丹在现场是这样描述线下SOHO的——“小鲜肉聚集区，主播一站式养成基地；这里有主播公寓、主播工作室、摄影棚，有家族工作室，化妆室、排练室、健身、瑜珈餐厅......应有尽有。”

  所有这些规划，都与线下密不可分。事实上，花椒早已经是线下最彻底的直播平台之一，包括他们的广告。

  “上花椒，一起撩，农闲季节不无聊”、“花椒直播玩得早，媳妇娶得比别人早”......这是花椒今年8月份的“农村刷墙文案”，从形式到内容无不吸人眼球。当其他直播平台还在CBD、北上广厮杀关注度的时候，花椒已经直接下沉到三线、四线城市，让直播直接与最终用户面对面。

  今年8月，斗鱼直播生态产业集群（又称斗鱼小镇）项目在武汉签约。“斗鱼小镇”将打通直播生态全产业链，建设网红学院、电竞学院、电竞赛事直播中心、直播经纪产业区，因此又被认为是“电竞小镇”。斗鱼计划在武汉打造一个全国网络视频直播平台的生态基地，真正落地线下。

  其实，远在“电竞小镇”之前，斗鱼已经频频开启线月份，斗鱼举办首届嘉年华，上千名斗鱼主播来到上海锦江乐园。

  而今年5月份，斗鱼第二届嘉年华在武汉拉开帷幕，在首届基础上全面升级，涵盖游戏、电竞、影视、二次元、音乐、体育、汽车、科技、美食、时尚等多方面，千余名主播、电竞大神、二次元名人和海内外明星陆续亮相。据统计，该活动吸引了现场35万人次、全网累计1.7亿人次在线观看。

  据悉，明年5月份，斗鱼将继续举办第三届嘉年华，并透露将把场地扩大三倍，目标毫无疑问对标了游戏行业最大的盛会CHINA JOY。

  如此轰轰烈烈的“斗鱼嘉年华”，无疑将平台的优秀品质的内容、优秀主播落地线下，进一步扩大斗鱼的品牌影响力，从而形成“线上线下联合打造IP”的新模式。

  11月16日，花椒女主播“韩美”、“河豚宝宝”的“第一次”卖出了26万的天价。

  这里的“第一次”指的是花椒首次推出的特殊拍卖会“与女主播的3600秒”，通过在线上直播间内竞价拍卖女主播私人时间，打赏最高的粉丝可获得与女主播线下一小时的约会时间。

  从流量的角度，在互联网流量越来越贵的时刻，线下能够为线上引流粉丝，尤其是挖掘很少接触互联网、直播的潜在用户。比如花椒刷墙，正是看中了三四线城市巨大的用户群体。

  记得在“映客先生”的水立方表演时，主播“大圣”与明星周艺轩共同献唱《E》，大圣扎实的唱功和游刃有余的舞步堪称明星水准，丝毫不显生疏青涩。

  小红当时正在现场，犹记得当大圣登台时，粉丝们手拿应援灯、大喊主播的名字，已经有明星粉丝般的狂热和专业。放在之前，或许很难想象主播能获得如此这般的“明星待遇”，但当直播平台走到线下，这样一场大型活动无异于为粉丝提供了接触主播的机会，也会促进增强粉丝对主播的粘性。

  虎牙CEO董荣杰曾在接受各个媒体采访时提到，虎牙正在走向更为广阔的领域。他还提到关于未来的发展趋势，其中有一点就是走向线下，用直播解决生活实际问题

  抓一个娃娃只是创新的一小步，但对平台、主播和粉丝而言，“线下”呈现出优势和魅力，“线下场景”对于直播平台的转型和发展，则意义重大。

  回顾发展史，直播是典型的互联网产物，典型的虚拟经济，可以说没有“线下基因”，无论是场景、消费都是虚拟的。然而，当互联网的快速的提升席卷线下、改变了传统的娱乐生活场景时，这些在流量上占尽优势、吸金能力无可比拟的“天之骄子”猛扎线下，尽所能地重视和开发线下场景，会让直播行业产生怎么样的进化？

  事实上，根据此前的报告，普遍把直播的总蛋糕估算为2-300亿元，这显然不是一个能影响到传统市场的大行业，但如果直播与线下商业、线下活动相集合，直播的价值就得到极大的释放，变成了一个至少数千亿的大市场，这个蛋糕之大，就远不是直播间打赏所能局限的了。

  这是一个很值得期待的结果！版权声明：本公众号除标注明确出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。

  平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。